企业网络营销之社会化营销策略中网络视频营销为不二选择
社会化营销策略中网络视频营销
如今在土豆网、56网、优酷网看电影、看视频的人越来越多。而搞笑的原创视频更是获得了疯狂的点击，一周点击十万次的视频有数百之多。一个“中国队勇夺世界杯”的恶搞视频仅在56网点击次数多达千万，如果我们在视频中插播一段广告，那么则意味着这则广告吸引过的眼球超过千万。
潘霄纯做了一项关于视频中添加广告的市场调查，调查总人数为100人，调查人员为普通网友，调查内容如下，如果在土豆网的搞笑视频中添加广告，您还会继续看土豆网的视频吗？如果您在看视频时可以了解到中间插播广告的时间，您会等广告结束继续看视频，还是会选择跳过广告片段，如果视频中的广告不超过10秒，您会选择跳过广告片段，还是会等待广告结束，您是否会认真看10秒钟的网络广告。
调查结果如下：在第一个问题中有32%的人选择会继续看土豆网视频，有43%的人选择无所谓，25%的人选择选择其它视频网。在第二个问题中，24%的人选择等广告结束，65%的人选择不一定，11%的人选择会跳过。在第三个问题中，61%的人选择等广告结束，33%的人选择不一定，6%的人选择跳过。在第四个问题中，32%的人选择会认真观看广告，61%的人选择不一定，7%的人选择不会认真看。
通过第一项调查，我们不难发现，做为普通网友，对于网络广告，大多数网友现在的心态是可以接受的，如果加以引导，那么让网友完全接受视频中插播广告不是没有可能。第二项调查中说明，只有11%的人确定不会去看广告，这说明网络广告在锁定眼球的效率上要高于电视广告，通常电视出现插播广告，现代人会选择换台。在第三项调查中，如果插播的广告不超过10秒，那么只有6%的人确定跳过广告，在第四项调查中，只有7%的人选择不会认真看，如此的广告收视率，任何媒体都无法与之相比，这是视频广告的最大优势，可以让看广告的人准确的记住广告内容。
通过上面的调查，我们可以确定视频广告起到吸引眼球的作用是无需置疑的，但是，它并不能起到提升品牌形象的作用，如果说企业是为了广而告之，大可使用网络视频。如果要提升品牌形象，视频广告则无法满足，至少在目前的情况下，无法满足。也正因为这个原因，视频广告的价格应远低于电视广告。
关于视频广告今后的运作，我认为应该由网络视频运营商对外统一征集广告，然后由上传视频的网友将广告制作在视频内，广告费用可根据有效（独立ip）点击次数确定。从视频上传之日起，每次点击算0.1分钱，一年后结算全部收益，以“中国队勇夺世界杯”为例其收益应该为1万元，而此项广告投入为企业带来的是告知1000万次。
对于快速消费品领域的知名品牌在推出新产品时，完全可以使用这一平台。
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